Conselhos da Semalt sobre como otimizar o tráfego de pesquisa orgânica de marca



As empresas estão constantemente tentando elevar o reconhecimento de sua marca online e offline. Para garantir que nossos clientes obtenham os melhores serviços e experiências com Semalt, aprendemos a otimizar os sites de nossos clientes para pesquisa orgânica de marca.

Isso abriu muitas oportunidades para nossos clientes e faz maravilhas no rastreamento rápido do seu site para o No1 na SERP. Se você acredita que este serviço não é para você, pergunte a si mesmo. "Se eu digitar meu nome de marca na Pesquisa Google agora, que resultados verei?" Responder a essa pergunta mostra como o reconhecimento da marca pode ser importante.

Quando um consumidor está procurando por sua marca, você deseja que o SERP seja dominado por seu conteúdo. Os links que encabeçam o SERP devem apontar o usuário para as páginas do seu site.

O que é pesquisa orgânica de marca?

Uma pesquisa de marca ocorre quando um usuário do mecanismo de pesquisa digita o nome de uma marca específica em um mecanismo de pesquisa. Como profissionais de marketing, esperamos esses tipos de pesquisas porque acreditamos que essas pesquisas são resultado do interesse genuíno do pesquisador. Eles podem ser um potencial ou mesmo um cliente já existente. De qualquer forma, esperamos que isso ajude os consumidores a amar mais a marca.

Hoje, o panorama da pesquisa orgânica mudou significativamente em relação ao que costumava ser há muitos anos. Hoje, as pesquisas de marca fornecem informações valiosas que ajudam a marca a converter melhor. Digamos que as pesquisas de marca possam agora fornecer aos usuários de mecanismos de pesquisa informações rápidas e vitais sobre o negócio. A partir de uma pesquisa de marca, os usuários agora podem ver resultados locais, resultados de imagens, resultados de notícias, análises e muito mais.

Existem muitos motivos pelos quais um usuário da Internet pode decidir realizar uma pesquisa de marca. É normal ver seus concorrentes, potenciais investidores ou mesmo candidatos em busca de novas oportunidades de carreira realizarem pesquisas de marca.

O que importa é o que os usuários do mecanismo de pesquisa encontram quando procuram sua marca. Que mensagem eles veem, sua marca está representada de maneira adequada? Felizmente, essas pessoas pesquisam o nome de sua marca corretamente, porque, se não o fizerem, você poderá facilmente perder esse tráfego. uma maneira de reunir esse tráfego perdido é adicionar possíveis erros ortográficos do nome de sua marca a uma campanha de pesquisa PPC de marca.

Resolvendo a confusão de pesquisa de marca em SERPs

É possível encontrar várias situações desagradáveis ​​quando as pessoas procuram uma marca que tenha a mesma grafia ou que seja semelhante a outra marca. Na realidade, várias marcas compartilham nomes semelhantes. Freqüentemente, as marcas adicionam ou removem um elemento em seus nomes para fazer a diferença.

Essas marcas farão com que muitas pessoas procurem informações sobre elas por meio de mecanismos de pesquisa. Ter nomes semelhantes significa que eles competem pelo tráfego nas páginas SERP de notícias e nas páginas de pesquisa de vídeo. E essa competição continuará pelos milhões de pesquisas que eles obtêm diariamente.

Em marketing, sempre aconselhamos as empresas a usar nomes exclusivos. Especialmente quando você é novo no mercado. Ter um nome semelhante ao de um grande jogador de sua indústria geralmente não termina bem. Fazer isso, no entanto, pode ser difícil, por isso temos uma estratégia para ajudá-lo a se manter único, mesmo que compartilhe nomes de marcas semelhantes.

Também é possível sentir confusão na pesquisa de marca quando o público da sua empresa não entende totalmente o que é o nome da sua marca.

Por exemplo, pode haver muitas versões de um nome de marca e seus clientes ou clientes em potencial não têm certeza de qual representa sua empresa. Semalt entende o risco que isso acarreta, por isso vamos nos concentrar em campanhas de conscientização da marca para combater o uso indevido de sua marca no mercado.

Ao educar o seu público, informamos-lhe da sua presença, mencionando constantemente a sua marca ao longo da campanha. Dessa forma, seu público se acostuma com o nome da marca, como é escrito e o que representa. No final, sua marca terá um aumento na adoção e na precisão.

Sua marca será construída como o padrão em sua voz/tom. Criaremos diretrizes editoriais para garantir que todos os seus funcionários sigam a mensagem que você está tentando transmitir ao seu público. Com a contribuição de seus funcionários, sua marca está fadada a se enraizar no mercado em pouco tempo.

A Semalt acompanha os esforços de exposição da nossa marca nos termos de pesquisa relatados no console. Esperançosamente, e com o tempo, o número de pesquisas precisas de marca começará a aumentar. E enquanto fazemos isso, também nos concentramos nos elementos que podemos controlar, o que inclui a otimização de todos os pontos em uma página de resultados de pesquisa de marca.

Otimizando para pesquisa de marca SERP

Muitos recursos são necessários para tornar isso possível. Tentar aparecer em todos os lugares não é algo que todas as marcas podem fazer. Contudo, Semalt está pronto para trabalhar dentro do seu orçamento e dar a você a melhor chance possível.

Entendemos que você deseja aparecer na primeira posição orgânica de suas pesquisas de marca e nos empenhamos em tornar esse sonho possível. Para conseguir isso, aqui estão algumas técnicas que empregamos. Essas técnicas afetam diferentes seções do mecanismo de pesquisa para que sua marca seja totalmente otimizada para todos os aspectos do SERP.

Resultados de pesquisa orgânica

Links azuis ou listas de pesquisa padrão são os resultados mais comuns que os usuários de mecanismos de pesquisa procuram. Normalmente, essa é a primeira coisa que as marcas otimizam. Usando técnicas de otimização local e externa, podemos deixar seu site mais perto de ser classificado organicamente em primeiro lugar.

Freqüentemente, segmentamos as palavras-chave de sua marca na página inicial. Para fazer isso, adicionamos essas palavras-chave de marca às tags de título, H2s e H3s.

Em outras páginas, ainda podemos usar as palavras-chave da marca nos títulos, mas reduzimos um pouco as coisas. Não queremos aborrecer os leitores ou fazê-los pensar que estão "exagerando" nas coisas.

Usar o nome da marca e a palavra-chave em seu site garante que o nome de sua marca seja associado a outras páginas do site. Também aumenta as chances de outras páginas aparecerem em pesquisas de marca.

Também temos que considerar as pesquisas de cauda longa. É comum ver usuários de mecanismos de pesquisa pesquisarem um nome de marca e incluirem palavras como "preço", "descrição" e "produtos/serviços" no final. Essas palavras-chave de cauda longa indicam que o pesquisador está interessado em informações mais específicas sobre sua empresa. Ter preços, informações sobre nós e páginas de endereços em seu site ajuda a atender às necessidades dessas pesquisas.

Conforme você constrói autoridade e sua marca cresce, você começará a reunir histórias de marca de outros sites com alta autoridade. Suas chances de aparecer em pesquisas de marca também aumentam.

O ideal é que as histórias de outros sites relevantes também apareçam no SERP. Isso é importante porque eles mostram aos seus leitores que você oferece algo bom e favorável.

Se isso não acontecer, podemos entrar em contato com sites qualificados para oferecer histórias de marca para construir seu site.

Resultados Orgânicos Locais

O lado direito do SERP é uma grande promessa para empresas com uma forte presença local. Reivindicar sua conta do Google Meu Negócio é a primeira etapa para aproveitar seus benefícios.

Como proprietário de uma empresa, você deve estar pronto para verificar alguns detalhes ao configurar esta conta. Você pode consultar nossa Otimização para SEO local (hiperlink para o artigo relacionado) para ver tudo o que é necessário, bem como os benefícios de ter sua empresa registrada no Google.

Resultados orgânicos de vídeo

Você já percebeu que, ao pesquisar marcas específicas, vê um vídeo aparecer no SERP? Isso porque algumas marcas possuem um canal no YouTube e, por isso, são otimizadas para SERP de vídeo.

É comum criar um nome de canal e incluir o nome da marca. Com isso, seus vídeos de melhor desempenho aparecerão quando sua marca for pesquisada.

Resultados de imagem orgânica

Ter imagens que representam sua marca pode ser uma coisa boa. Como acontece com os vídeos, essas opções oferecem aos usuários uma representação mais visual do que sua marca significa. Ao rotular essas imagens com o nome de sua marca, você informa ao bot do Google o que essas imagens representam. Dessa forma, suas imagens otimizam quando sua marca é pesquisada.

Conclusão

O SERP está em constante evolução. Compreendendo a paisagem, nós pode criar conteúdo para todos os canais possíveis e dar à sua marca o reconhecimento que ela anseia.

Depois de estabelecer as bases iniciais, você deve ser paciente enquanto continuamos a colocar esforço, paciência e agilidade para garantir que sua marca ocupe o lugar certo nas pesquisas de marca.

mass gmail